レイモンド・ローウィ

レイモンド・ローウィ…口紅からどこまで？

「口紅から機関車まで」や煙草ピースのパッケージで、日本でも良く知られているレイモンド・ローウィ。アメリカの大量生産時代に、デザインの時代を確立した代表的なデザイナーである。

レイモンド・ローウィの文章を訳しているのは、44歳で日本商工会議所会頭になり、外務大臣・経済企画庁長官を勤めた藤山愛一郎。

不景気の時代にコストを掛けずに物を売るには？

デザイン（design）はその一つの解答であることを、レイモンド・ローウィは示している。

奇抜な形のように思えても、コスト監理はしっかりなされている。ベースとなる部分は変えず、パッケージの部分に多様性を持たせ、消費者に購買の選択権を与え、購買意欲を上昇させる。

現在、このパッケージの部分は、 ”カラーリング” や ”キャラクター” にまで簡略化されているのかも？

◆レイモンド・ローウィのデザイン例を少々。写真は、「たばこと塩の博物館」のレイモンド・ローウィのページ（http://www.jti.co.jp/Culture/museum/tokubetu/eventMar04/index.html）などから。